聚焦大健康零售市場的新零售公司火星生技*（股票代碼：7731）既有品牌TAIZAKU銷售穩定成長，以及新加入藥師健生活、inyouso、樹飛雪三個品牌營收貢獻，2023年營收大幅成長162.04％至2.90億元；為擴大品牌知名度，投入大量推廣成本，稅後虧損1,292萬元。火星生技表示，廣告投放成效已逐漸顯現，今年累計1-2月營收6,293.6萬元，較去年同期大幅成長242.23％，更已超越去年上半年營收表現 ，在整體綜效逐漸顯現下，各品牌產品銷售成長可期。

火星生技核心品牌TAIZAKU以鮮明的品牌定位，成功領導高端男性保健品市場，赤晶對策、武倍對策、武倍十攝等七項明星商品，在2022-2023年平均回購率達24％，2023年線上線下銷量較上一年增加40％。火星生技不僅經營品牌，也建構了一個讓產業鏈夥伴虛實通路資源共享、數據共享、利潤共享的創新營運模式，讓既有品牌與新加入品牌在鎖定的客群市場中快速拓展，發揮平台的經濟效益，由去年第四季加入新品牌之後營收快速攀升即可見一斑。

藥師健生活是由三健客蔡藥師監製的運動與兒童保健品牌，主要鎖定20-55歲客群，併入火星生技之後，去年雙11檔期營業額年成長44.82％、雙11單日營業額年增150％；樹飛雪是專門為熟女（35-65歲）族群打造的美妝保養品牌，透過消費者網路分享真實見證，經常在虛擬通路獲得銷售冠軍，火星生技的OMO（Online merge Offline）行銷佈局，將樹飛雪導入實體通路，實現1＋1（網路銷售＋藥局通路）＞2的效益，且透過直播進軍星馬，將品牌推向國際。inyouso則是師大營養師與台大食品技師共感打造的養膚品牌，近期也加速品牌曝光，積極達成OMO目標。

火星生技融合線上與線下打破隔閡，以OMO全通路營銷模式以及各品牌與通路獨特的服務體驗，增加營運動能。集團不定期舉辦各項行銷活動，線上線下都可參與，與藥局通路和實體消費者建立更深度的融合關係，也進一步強化OMO連結性。火星生技集團旗下品牌TAIZAKU火星生技、藥師健生活、樹飛雪、inyouso，聯合線上線下通路，在2023年雙11購物節推出百萬大獎活動，獎品包括「Tesla Model Y」及「iPhone 15 Pro 256G」總價值百萬大獎，最大獎「Tesla Model Y」幸運得主係於大樹藥局實體門市消費的顧客，於2024年3月19日公開領獎交車。火星生技集團旗下品牌TAIZAKU、藥師健生活及樹飛雪的熱銷品項在大樹藥局實體門市皆有販售，合作銷售門市超過300多間，結合大樹藥局專業藥師團隊，為消費者提供專業且安心的購物服務環境。火星生技於本次活動再一次達到OMO全通路營銷模式的相互導流效益，消費者在大樹藥局實體門市購買後導流到線上登記，增加品牌與實體消費者互動機會，品牌也可透過線上互動與品牌曝光，將消費者轉換到線下藥局通路，增加消費者至實體藥局門市的頻率，創造雙贏的局面。

展望今年，公司將執行5大發展計畫並定期審慎績效，包括：(1)各品牌行銷策略拓展及新品研發；(2)海外市場布局及電商平台－線上品牌旗艦店設置；(3)多品牌產品經銷導入，提升商品多樣性；(4)直播導入，由樹飛雪品牌創辦人協助拓展海內外直播導購之銷售模式；(5)實體通路拓展預付貨款機制拓展業務。在OMO全通路營銷模式下，火星生技將持續擴大布局，鎖定大健康領域擴增品牌，並拓展國際市場，使公司效益最大化。