火星生技（股票代碼：7731） 致力於打造大健康零售平台，持續深化通路與品牌整合。受惠於大健康市場的快速成長與個人化需求趨勢，2024 年公司合併營收年增 109%，遠優於產業平均，展現強勁的成長動能。展望 2025 年，火星生技將以完整的產品組合與通路布局，聚焦於提升營運效率與成本控管，進一步強化市場競爭力，目標於2025年創造獲利，並計劃於今年下半年啟動 IPO 規劃。

火星生技表示，回顧 2024 年，公司聚焦營收成長，積極拓展多元銷售通路，並透過品牌整合深化集團在大健康市場的布局。銷售通路方面，公司於上半年建立自有直播平台，同時併購安橋公司，擴大電話銷售中心規模，使通路布局更加完整。品牌方面，公司併購黛后，並推出丟丟妹個人品牌Diu⁺，進一步拓展年輕女性消費市場，強化旗下產品組合，驅動2024年合併營收年增109%，遠優於產業平均，展現公司在通路整合上帶給旗下品牌的卓越成效。

為進一步拓展市場版圖，火星生技於 2 月底宣布與牛耳國際生技合作，並收購其部分業務、專利商標權及存貨，正式跨足藥品與醫材銷售。未來，公司將借助牛耳國際生技在醫藥產品代理領域的豐富經驗，以及其與長照機構與醫療院所的穩固合作基礎，進一步強化火星生技在大健康產業的市場布局。此外，公司積極開發 AI 解決方案，推出「MarxAI H1 語言模型」並導入自有 B2B 藥局採購系統。透過 AI 技術，藥局通路將可利用系統生成產品介紹與行銷素材，協助銷售端更有效率地推廣產品，不僅降低火星生技的行銷與人力成本，也進一步提升旗下 3,400 家合約藥局的產品黏著度與滲透率，為營運帶來更強勁的增長動能。

展望 2025 年，火星生技將以提升營運效率為核心目標，精準控制行銷費用。隨著線上廣告成本的持續上升，公司將更專注於深化既有通路的滲透率，並強化單點藥局市場的經營，力求將實體通路營收佔比提升由30%提升至 40%。在穩健成長的基礎上，火星生技目標於2025年創造獲利，並計劃於 2025年下半年正式啟動 IPO 規劃，為未來的市場競爭力與企業發展奠定更堅實的基礎。


國內媒體報導連結：

【工商時報】發布日期：2025年3月18日
https://www.ctee.com.tw/news/20250318701591-430201

【中時新聞網】發布日期：2025年3月18日
https://www.chinatimes.com/realtimenews/20250318005105-260410?chdtv

【鉅亨網】發布日期：2025年3月18日
https://news.cnyes.com/news/id/5904576

【ETtoday新聞雲】發布日期：2025年3月18日
https://finance.ettoday.net/news/2927460

【MoneyDJ新聞 】發布日期：2025年3月18日
https://www.moneydj.com/kmdj/news/newsviewer.aspx?a=189f9897-8352-43a5-8e8d-4e1a5c90abb3

【經濟日報】發布日期：2025年3月19日
https://money.udn.com/money/story/5612/8616945

【財訊快報】發布日期：2025年3月19日
https://www.investor.com.tw/onlineNews/NewsContent.asp?articleNo=14202503190042